意大利出生，生活于伦敦的设计师Alessandra Rich在2010年设计了自己的结婚礼服之后创立了自己的品牌。尽管没有受过正式的训练，她依然凭借着所设计出的奢华优雅的礼服长裙迅速吸在时尚圈引起注意， Meryl Streep 和 Diane Kruger还曾穿着她的作品走红毯。品牌从那时起开始发展扩张，为成衣时尚注入活力生机，充分探索新颖而前卫的精致风格。她的独特审美来自于想要打造一个自信女性世界的愿望，建立信心，并为那些喜爱正面情绪同时也沉溺于奢华的女性提供经典的服装剪影。